Probablemente sepa cuánto cuesta su anuncio de Facebook y quizás sepa cuántas personas hicieron clic en él. Pero ¿Sabe cuánto está generando realmente su campaña? ¿Cuántas conversiones se deben a cada anuncio?

Si desea optimizar sus campañas publicitarias de Facebook, el Píxel de Facebook le ayudará a mejorar la eficacia de sus anuncios midiendo con precisión su ROI (retorno de la inversión) y orientando su entrega.

El Píxel de Facebook

El Píxel de Facebook es un código HTML, generado por Facebook, que se coloca en un sitio web. Este código le permite medir la eficacia de sus anuncios de Facebook rastreando las interacciones de sus visitantes con un sitio web.

El objetivo del Píxel es orientar mejor sus esfuerzos de marketing en Facebook asegurándose de que sus anuncios se entreguen a las personas con más probabilidades de actuar en función de su mensaje. Para ello, el Píxel rastrea todas las conversiones generadas por sus anuncios de Facebook.

El Píxel se activa con acciones en su sitio web, como una simple visita, una compra, el envío de un formulario, etc. Todas estas acciones son registradas por el Píxel y enviadas a su Administrador de Anuncios para permitirle utilizar estos datos con fines publicitarios.

Sin embargo, si como la mayoría de nuestros clientes no vendes directamente en tu sitio web (si utilizas un plugin o un sitio web externo de terceros), tu Píxel solo puede analizar datos como las páginas visitadas o las suscripciones a boletines. Esto no te permite medir las conversiones hasta el final, es decir, hasta una adición al carrito de compras o una compra.

Las 3 razones principales para usar el Píxel de Facebook

Con el Píxel de Facebook, puedes medir los resultados de tus anuncios y aprender más sobre el tráfico relacionado con tus productos. Esta información es esencial para afinar tu estrategia publicitaria y crear anuncios que obtengan los resultados deseados.

1. Mide y rastrea las conversiones

Gracias al seguimiento del Píxel, sabes cómo interactúan tus usuarios con tu sitio web (o tu producto en un sitio web de terceros) después de ver uno de tus anuncios de Facebook. Ya no necesitarás adivinar sus acciones, tendrás estadísticas exactas sobre las visitas a la página, las adiciones al carrito o las reservas confirmadas. 

Para aprovechar estos datos y rastrear los pasos finales de conversión, simplemente vincula tu Píxel de Facebook a tu sistema de reservas online para recibir los pasos finales que tienen lugar ya sea en una plataforma de reservas o en el widget de reservas instalado en tu propio sitio web.

2. Optimiza tus anuncios para conversiones específicas

Una conversión puede ser cualquier acción en un sitio web (rellenar un formulario, responder una encuesta, participar en un concurso, realizar una compra, suscribirse a un boletín, etc.). Por lo tanto, tu anuncio puede optimizarse para cualquier acción que desees en el sitio.

3. Optimiza la distribución de tus anuncios para aquellos con mayor probabilidad de actuar

Usar el Píxel abre un mundo de posibilidades a la hora de elegir una audiencia para tus anuncios. Hay 2 estrategias principales que puedes seguir según tus objetivos.

1. Fase de adquisición

El píxel te permite crear audiencias que son similares a tu audiencia actual para adquirir nuevos clientes. Estas audiencias personalizadas te permiten expandir tu base de clientes buscando perfiles similares a las personas que visitan tus productos (mismos intereses, aficiones, datos demográficos, etc.).

Por ejemplo, puedes crear una audiencia personalizada que incluya las características de tus mejores clientes o crear una audiencia similar a las personas que añaden tus productos a su carrito de compra.

2. Fase de conversión

Para aumentar tu tasa de conversión, puedes reorientar a tu audiencia actual. Esto te permite mostrar anuncios personalizados a usuarios que ya han interactuado con tus productos.

Puedes segmentar a los usuarios según las acciones que han realizado con objetivos específicos. Por ejemplo, puedes:

• Dirigirte a usuarios que han añadido un producto a su carrito de compra para motivarlos a completar su compra (puedes mostrarles el producto exacto que pusieron en su carrito o uno similar para animarlos a comprar).
• Dirigirte a usuarios que han visitado tu sitio web para que regresen con nuevos productos u ofertas especiales.

Cómo usar el Píxel de Facebook para segmentar mejor a tu audiencia

En Facebook, hay tres niveles al crear anuncios: campañas > conjuntos de anuncios > anuncios.

1. La campaña lo abarca todo. Contiene uno o más conjuntos de anuncios y tiene un objetivo publicitario.
2. El conjunto de anuncios contiene uno o más anuncios. Cada conjunto tiene su audiencia, ubicación, presupuesto, etc. Por ejemplo, puede haber un conjunto para cada región/audiencia.
3. Los anuncios distinguir entre el contenido creativo dentro de un conjunto (por ejemplo, para probar una foto, un vídeo o diferentes textos).
   

1. Nivel de campaña

1. Creación de una campaña

Si nunca has creado un anuncio en Facebook, ve a tu "Facebook Business Manager" > elige tu cuenta publicitaria > "Administrador de anuncios" > "Campañas" > "+ Crear"

2. Elección de un objetivo de campaña

Cuando creas un anuncio en Facebook, debes elegir un objetivo, el resultado esperado de ese anuncio. Si quieres vender entradas para tu próxima actividad, te recomendamos que utilices el objetivo de "conversión". 

3. Elección del presupuesto y la programación

Tienes la opción de un presupuesto global para toda tu campaña o un presupuesto específico a nivel de cada conjunto de anuncios. Si eliges el presupuesto a nivel de campaña, activa la "optimización del presupuesto de la campaña".

Luego, decide si utilizas un presupuesto para una duración fija de la campaña (por ejemplo, 200 CHF para una campaña de 2 semanas) o un presupuesto diario para una duración indefinida (por ejemplo, 20 CHF al día). Elige la fecha de inicio y, si es necesario, una fecha de finalización.

2. Nivel de conjunto de anuncios

1. Elección de la conversión

Debes indicar dónde tendrá lugar la conversión (sitio web, aplicación, Messenger o WhatsApp). Si quieres reservas en tu propio sitio web, tienes que elegir el sitio web. En este punto también debes elegir tu Píxel de Facebook, que habrás conectado previamente.

El Píxel te permite elegir un evento de conversión específico como objetivo principal, por ejemplo, una compra o una suscripción a tu boletín.

2. Elección del presupuesto y la programación

Si eliges el presupuesto a nivel del conjunto de anuncios, decide si utilizas un presupuesto para una duración fija de la campaña (por ejemplo, 200 CHF para una campaña de 2 semanas) o un presupuesto diario para una duración indefinida (por ejemplo, 20 CHF al día). Elige la fecha de inicio y, si es necesario, una fecha de finalización.

3. Elección de la audiencia

La elección de la audiencia es fundamental para dirigir correctamente la distribución de tu anuncio. En tu Administrador de Audiencias puedes crear 2 tipos de audiencias basadas en los datos de conversión enviados a tu Píxel:

1. La audiencia exacta: un grupo de personas que realmente han interactuado con tu producto (puedes elegir qué páginas web deben haber visto los usuarios o qué acciones deben haber completado (compra, añadir al carrito, etc.))
2. La audiencia similar: un grupo de personas similares a las que interactúan con tu producto.

La audiencia similar permite dirigirse a una audiencia mucho mayor sin dejar de segmentar tus anuncios con precisión. Facebook tiene en cuenta los perfiles de tus usuarios y busca personas con un perfil similar para mostrar tus anuncios solo a personas que probablemente reaccionen según tu objetivo.

Al crear tu audiencia, también puedes excluir audiencias para que tu presupuesto no se malgaste (por ejemplo, personas que ya han comprado entradas para tu actividad).

5. Elección de la ubicación

Puedes dejar las ubicaciones automáticas o decidir tú mismo dónde quieres que aparezca tu anuncio (en Facebook e Instagram).

5. Optimización y entrega

Aquí puedes elegir en qué basa Facebook su optimización. Esto puede ser conversión, clics o visualizaciones de tu página web, por ejemplo. Si el objetivo de la campaña es la conversión, es aconsejable elegir "conversión" para medir tus resultados.

Luego está la elección de la ventana de conversión. La conversión (por ejemplo, una compra) puede ocurrir 1 o 7 días después de hacer clic o ver tu anuncio. La elección es tuya. Nosotros utilizamos una ventana de 7 días después de un clic y 1 día después de una visualización.

3. Nivel del anuncio

1. Identidad

Selecciona la cuenta de Facebook e Instagram a la que quieres vincular tu anuncio.

2. Configuración

Elige el formato de los elementos visuales que utilizarás (imagen, vídeo, carrusel o colección).

3. Contenido creativo

Aquí se toman las decisiones creativas para los anuncios: el elemento visual, el título, la descripción, el texto, el destino, la URL y el botón. Es interesante crear varios anuncios con contenido diferente para ver cuál tiene más éxito.

También seleccionas el idioma principal de tu anuncio y puedes añadir traducciones.

4. Seguimiento

El último punto se refiere al seguimiento. No olvides etiquetar tu URL de destino en "Parámetros de URL". Lee este artículo para entender la importancia de etiquetar tus enlaces y así conocer el origen de tus ventas.

Cómo medir la eficacia de tus anuncios de Facebook

Cuando tu campaña esté lista y empiece a circular, debes supervisar cuidadosamente el rendimiento de cada anuncio y realizar ajustes si es necesario. Ten en cuenta tu objetivo y céntrate en los resultados relevantes.

Para ello, en tu "Administrador de anuncios de Facebook" puedes ver los resultados de tus anuncios en tiempo real. Por ejemplo:

• Verifique que la audiencia sea lo suficientemente grande observando los datos de entrega y las impresiones.
• Compruebe el número de clics en sus anuncios.
• Compruebe los resultados de conversión.
• Asegúrese de que el costo por resultado no sea demasiado alto.
• etc.
  

Cómo vincular su píxel de Facebook al servicio de venta de entradas de Smeetz

Smeetz for Business es una solución de venta de entradas y precios dinámicos que le ayuda a comprender mejor sus ventas de entradas y a optimizar sus ingresos en línea. Al utilizar nuestra solución de reservas, tendrá acceso a todos los pasos del embudo de conversión, desde una simple visualización hasta una compra. Estos son los eventos de conversión que se rastrean: [SEG SEGMENT 8] Visualización de un producto

• Añadir al carrito
• Iniciar pago
• Introducir datos de pago
• Compra
• Para utilizar el píxel de Facebook para segmentar sus anuncios con Smeetz, debe seguir estos 3 pasos:

Cree su píxel de Facebook

1. en su Administrador Comercial de Facebook Si tiene un sitio web,
2. instale su píxel de Facebook en su propio sitio web: Procedimiento de Facebook Introduzca su "ID de píxel de FB" en su cuenta de Smeetz for Business
3. > haga clic en los cuadrados de la parte superior derecha > Integraciones > Conectar su ID de píxel de Facebook
   

Las conversiones relacionadas con tus productos se enviarán automáticamente a tu Píxel de Facebook para generar anuncios dirigidos. Si no tienes un sitio web, todas las conversiones realizadas en Smeetz.com también estarán disponibles para ti.